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铝加工及铝门窗走向高端竞争

   日期:2014-05-26     浏览:419    评论:0    
 目前,国内大多数的“系统公司”,是以生产适合不同地域或不同层次的客户群体的“系列产品”作为系统门窗的定义。那么“系统”的核心究竟是什么,这样的“系列门窗”能不能称为系统?借用百度查找一下,系统门窗的定义是:组成一樘完整的门窗各个子系统的所有材料(包括型材、玻璃、五金、密封胶、胶条、辅助配件及配套纱窗),均经过严格的品牌技术标准整合和多次实践的标准化产品,利用专用的加工设备和安装工具,并按照标准的工艺加工和安装的门窗,这才叫系统门窗。而且它不仅仅只是材料成系统,还需要系统技术支持,系统的售后服务,一站式服务的门窗才能真正成为系统门窗。
  笔者与业内的专家进行了深入的沟通,他们指出:“系统 ”的核心在于研发。国外的大多数系统公司有非常完善的研发中心,研发的资金亦是他们成本的最主要组成部分之一。他们输出的也不完全是产品,更多是输出‘技术’。这种研发非常的深入和具体,需要考虑到门窗从适应气候、如何达到最优节能性能、五金、型材、密封产品等如何配比,甚至需要应对当地特殊的气候和地质条件(比如日本的窗需要考虑抗震的性能)等方面来进行研究。目前,国内的‘系列门窗’确实是一种技术和档次上的提升,但是他们离真正的‘系统门窗’还相去甚远”。
 目前市场上铝合金门窗企业的数量众多,业增加了企业之间的竞争力,但纵观市场来说,木门的铝合金门窗还存在产品同质化、良莠不齐的现象。特别是以生产规模和价格为优势的中低端品牌来说,其市场利润空间也将进一步收缩。虽然低端市场是这样的境况,但高端市场仍旧保持着旺盛而稳定的发展势头。

  高端的铝合金门窗品牌十分受到“三高”人群的喜爱。“三高”人群是指高消费、高学历、高收入的人群。他们拥有较好以及稳定的经济条件,不容易受到物价的影响,更加注重享受的消费模式。而且知识水平和审美水平较高,对于生活家居环境的品质和品位都有着更高的要求,因此更为重视铝合金门窗品牌的实力和价值,是否能够满足自身的物质和精神需求。

  也正因为“三高”人群的消费水平较高,对铝合金门窗品牌来说,除了保证稳定的销量和利润之外,更能体现和提升品牌的的价值,有利于品牌发展新的高度。然而,虽然很多铝合金门窗品牌想要进入高端市场分一杯羹,想要虏获“三高”人群的心,但“三高”人群的高要求,普通的铝合金门窗品牌难以满足。

  据一位来自门窗经销商先生表示,平时来店里的主要顾客都是些高消费者,一般都是做豪宅、别墅、大房的装修。虽然不太在意价格,但是对产品品质要求很高,制作工艺上也要有一定的水平和特点。部分顾客都是通过朋友推荐来的。并且其铝合金门窗产品的物理机械性能更高于国际按标准,在耐热、耐用、抗老化、符合人工力学等方面比较有优势,所以也被他们看做是豪宅的装修标配。

  三高人群有能力并且也一直都在追求更好的生活环境。所以门窗企业需要不断地在研发创新中下功夫,也要不断地为市场提供更多新颖款式和独特原创设计的铝合金门窗。如果说高品质能获得消费者的认可,那么符合他们高品位要求的产品,就能赢得他们对品牌的认知。

   绿色时代下系统门窗的发展之道

  欧洲早在上世纪80年代就研发出了具备高性能的系统门窗,其节能性能、安全性能、舒适度等远远超过普通门窗。目前,欧洲的高性能系统门窗已经非常普及,市场应用量达到了门窗总量的70%,而我国门窗平均K值约为3.5,目前的最高标准--北京市门窗标准为K值2.0,仅为欧洲1984年门窗K值标准。据计算,按我国现有城镇建筑面积约430亿平方米计算,如果实行欧洲现行门窗标准K值,每年可节省标准煤4.3亿吨,约为中国全年煤炭产量的20%,数量相当惊人。

  目前在中国,以北方强制降低K值、以南方强制外遮阳为主要内容的更为严格的门窗节能标准相继出台,给门窗市场带来了巨大的影响。房地产企业对门窗的采购成本势必会被抬高,这给优质门窗、系统门窗带来了前所未有的发展机遇。一些嗅觉灵敏的公司已经开始调整战略,增加了性价比极高的优质UPVC窗或铝包木窗生产线。而“系列门窗”生产企业的大量涌现,也是对市场的一种积极的反应。这也许是中国的门窗企业迈向系统化的一条必经之路。总而言之,“创新、变革”将会是绿色时代下门窗幕墙行业的关键词。

  未来的中国市场必定是系统门窗的天下

  自2010年至今,短短4年,系统门窗企业的发展是惊人的。这种发展不仅仅体现在组成门窗的材料及配套件上,更加令业内感到欣喜的是,一批伴随着系统门窗的发展而产生的新兴行业,如门窗系统软件也正在悄然兴起并且逐步发展,如大家所熟知的长风门窗软件,就是近几年随着系统门窗的发展而诞生的专业软件。笔者近日在第一届中国(临朐)国际门窗幕墙博览会上对众多国外企业家采访时他们所说,中国门窗行业的发展真的是非常之快,包括门窗材料和新兴的软件支持,都在迅猛的追赶着国际先进水平,并且可以说是飞跃性的发展。中国本土的系统公司,发展速度之“猛”是他们始料未及的,这给他们和其他国际系统公司都带来了不小的压力。中国每年新增5亿平米的巨大门窗需求基数又是一块相当诱人的蛋糕,让人无法割舍。

  然而,目前以“做真正的系统”为核心的公司,业绩优良的却并不多,大多数企业仍然处于纯投入的状态中。但我们相信,就像历史上任何一个行业的变革一样,一开始就以“眼前利益”为导向的企业或许能够占有一时之机,但笑到最后的,永远都是在黑暗中咬牙坚持,等待破晓的极少数,他们,最终会成为这个行业的王者。相信有朝一日系统门窗将统领整个中国市场!

 目前的铝合金门窗已经不打价格战了,转而打品牌战,许多企业都已经意识到,品牌建设的重要性,而木门企业的发展,品牌是其发展的根髓,企业应以此制定品牌战略和市场方向,才能将企业实力和资源做到有的放矢,是企业在行业发展中走向更高。

英国商品研究所指出,在2007至2013年间,全球60%的铝矾土出口来自印尼。去年,作为全球最大的铝生产和铝消费国,中国吸纳了近三分之二的印尼铝矾土出口。但今年,这一数据几乎将归零。

  CRU认为,出口禁令如果继续保持,那么铝价将在明年上涨至每吨2300美元,涨幅达30%。

虽然某些铝加工材的产能大得离谱,但新项目照样可以建设,不过在建同类产品项目时,应对市场有充分的了解,能在同类产品中战胜60%以上其他企业的产品,否则不能轻易进入。

  当下铝产业内的企业家、专家们都在谈论铝的设计生产能力大的问题,先是讨论电解铝的过剩,现在又在议论铝加工材的产能大,趁此机会,笔者也来说说铝加工材的产能大的问题,不管是原铝的设计生产能力,还是铝加工材和铸造产品的设计生产能力都存在不同程度的富余,这是事实,毋庸讳言。生产能力可分为设计生产能力(名义生产能力)与实际生产能力,通常一个项目投产后,特别是大项目,总要经过一段时间,实际生产能力才能与设计生产能力相等。本文所说的生产能力就是指设计生产能力。笔者认为,最好不用“过剩”,过剩意味着无出路的长时间的大之又大,“剩”表示多余,略含贬义,过剩产能可以理解为无用产能。

  铝加工业的产能现状

  铝加工业的产品种类比电解铝行业的多得多,虽然电解铝行业从广义方面讲还包括铝土矿开采、氧化铝与原铝提取、炭素制品与氟化盐制备,但在谈及铝的产能富余时,在当前的铝产业仅仅是指原铝即电解铝的产能过剩。而铝加工材的产品种类比原铝多得多,从大的方面讲可分为:板、带、箔、管、棒、型、线、锻件、粉膏。它们都处于平等的地位,不像原铝工业那样较为单一,因为铝土矿开采、氧化铝提取、炭素制品与氟化盐制备都是为原铝生产服务的,所以在讲铝的产能大时,就仅仅是指原铝的产能过剩,而在讨论铝加工的产能时,则必须指明产品的种类。

  截至2013年底,中国铝加工材产能富余的产品有航空航天与普通厚板、PS版基、易拉罐板带、铝箔、大挤压工业型材、建筑型材、管材、线材、锻件等。厚板的生产能力是指拉伸机的通过能力,不是指热轧机的。大挤压型材是指需用挤压力≥45MN的挤压机生产的产品,因为工业上通常将挤压力≥5000tF的挤压机成为大挤压机,但挤压力有公吨与美吨(短吨)之分,美国、日本、中国台湾地区生产的挤压机以美吨表示挤压力,而俄罗斯的挤压机生产企业、中国太原重工股份有限公司、德国梅尔(Meer)公司生产的挤压机则以公吨作为挤压力单位,意大利与西班牙生产的挤压机多以短吨表示挤压力,为统一起见,宜以MN作为挤压力单位。

  大部分铝加工材的产能的确富裕不少,例如大挤压机生产的大挤压材(型材、棒材、管材)可以满足全世界的需求还绰绰有余,国外大挤压机的总和还不到60台,而中国2013年底投产的大挤压机就有近90台,中国95%以上大挤压机是近几年建设的,装机水平很高,有2台150MN级新式卧式挤压机,而国外,只有美国有1台145MN的卧式挤压机。中国还在制造2台225MN的挤压机。日本仅有7台大挤压机,最大的1台是97MN的,但是他们生产的大挤压材不但能满足日本国内的需求,而且还有出口。

  虽然某些铝加工材的产能大得离谱,但新项目照样可以建设,因为我们是在搞市场经济,市场经济是一个竞争经济,是一个充满活力的经济,不过在建雷同产品项目时,应对市场有充分的了解,对产品的性能、装备水平、生产工艺及自己的人力、财力、技术能力等有十分的把握,以确保如期建成,如期达产,产品有很强的竞争力,能在同类产品中如鹤立鸡群,能战胜60%以上其他企业的产品,否则不能轻易进入,不但要了解国内情况,而且要掌握国外态势。

  铝加工产能富余情况如下表所列,板带生产能力是指冷轧机的产能,时间截至2013年12月。

  表中的富余系数是笔者在此首次提出,可供项目投资者参考:此系数大于等于1.3时,该产品不宜立即进入,可考虑3年以后进入;该系数大于等于1.5的项目,宜5年以后进入。今后欲进入铝加工产品的投资者宜选择可满足下列3点的产品,第一,市场容量大;第二,今后10年内,复合增长率≥12%;第三,技术门槛高。

  产生富余产能的原因浅析

  由以上介绍的情况可见,中国铝加工材生产能力已暂时(5年左右)处于富余状态,有个别产品如厚板、大挤压型材即使再过10年恐怕还很难喘过气来,当然个别企业也许例外,会过得轻松些,有些微利。

  产生大面积产能富余的原因可能有:首先,中国经济正处于高速转型阶段,一些产业产品生产能力大一些是正常的。其次,投资者还不成熟,对市场经济还不十分了解,更谈不上有经验,因此建设项目有很大的趋同性,例如20世纪80~90年代,广东大沥镇建设的一批铝型材挤压企业,河南巩义市回郭镇的一些平轧铝产品企业都是这样建设起来的,在一个村里有人建了一个挤压铝材厂或者板带轧制厂,致富了,便群起仿效,这些企业在2005年以前对中国经济的发展,对中国成为世界第二大经济大国起到了积极的作用,功不可没。但自2005年以后,有些企业没有与时俱进,逐渐沦为富余产能之列,如不及时升级,在今后的竞争中有可能被市场淘汰。

  第三,各级地方政府对大范围产能上升起了强力的催化剂作用,为了大幅提高当地GDP增速,为了政绩,为了尽快致富,为了地方的一时利益,出台各种优惠政策,招商引资,为产能持续扩大起了推波助澜的作用。

  第四,有关部门与媒体没有及时发出有效的预测与预见性的言论,任其发展,在当前中国市场经济还不完善的条件下,还有必要采取一些有效的强制性措施。媒体可在这方面发挥很大的作用。

  如何解决富余产能

  大部分铝加工产品如果按质量计算,则95%以上都存在不同程度的富余,仅个别大宗产品如ABS(汽车车身薄板)与一些量小的高技术产品或不能生产或产量不足,如钻探管、宽度大于4150mm的造船板、高压阳极电子箔、特种焊条等,这种现象是正常的,在某一段时间内,任何一个国家都可能有些产品不能生产或产量不足。当前,铝加工产品产能富余成定局,那么如何化解呢?可否采取如下措施:

  富余系数大于1.3的产品最好不要新建项目,如要建设新项目,宜谨慎。

  加速产品结构调整,向富余系数小的产品转移,开发技术含量高、附加值高的产品,开发新的产品,向深加工进军,向用户提供的不再是半成品而是成品零部件,如挤压企业向汽车厂提供成品保险杠、向轨道车辆厂提供焊接好的箱体与模块等,这个领域还是大有可为的。据笔者调查,铝加工产品的半深加工率与深加工率还不到40%,挤压企业做得好一些,板、带、箔轧制企业做得不尽人意。

  扩大铝的应用。中国有色金属工业协会在扩大铝的应用方面做了很多工作,取得了相当大的成就,但是,与国外的铝业协会相比还是有一定差距,可与大的铝加工企业联合起来开拓铝的应用新领域,不断推出新产品,举行各种推介会议,出版各种宣传资料。推广铝的应用是一个永恒的话题,不但在化解电解铝产能过剩时期应该做,平时也应该做,这样才能保持铝在国民经济中的支撑作用,保护铝行业的整体利益,维护铝材的竞争地位。

  扩大铝材出口。在当今全球经济一体化的情况下,由于各地经济发展的不平衡性,任何档次的产品都有其市场。

  加强管理,提高技术,降低产品各项成本,提高产品市场竞争力,提高效益。

  充分发挥市场这只无形的手的作用,充分发挥优胜劣汰的作用,淘汰那些没有竞争力的企业,不要去“救”它,生生死死都是自然规律。

  创新,创新,再创新。只有创新的企业才有活力,美国铝业公司就是靠创新发展了126年,而且,凭借其创新能力还会继续充满活力的走下去。

 
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