（记者 张琼文）品牌作为企业战略性资产，是市场竞争的核心要素，正成为商品及服务价值的重要组成部分，同时影响企业的市场地位和生存空间。为进一步推进转型发展，近日，中铝公司制订印发了《关于加强品牌建设的指导意见（试行）》。
《意见》提出，在今后3至5年时间，中铝公司将明确并构建品牌战略架构，完善品牌管理制度，健全品牌价值体系，建立品牌传播体系和框架，形成拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌，树立中铝形象，提升品牌价值，扩大公司品牌知名度和影响力，建设各板块品牌示范企业，将中铝公司打造成有色行业的一块闪亮名牌。
为实现建设具有国际竞争力的世界一流企业的目标，中铝公司品牌建设将突出行业特色，聚焦公司战略，塑造“点石成金、造福人类”的中铝品牌形象。
《通知》指出，在品牌建设过程中，坚持“四项原则”，即坚持顶层设计原则，坚持突出重点原则，坚持分类实施原则，坚持循序渐进原则。坚持“小步快跑”，通过抓试点、做样板、管关键等方法措施，保证公司品牌建设工作平稳健康有序推进。
中铝公司作为以铝、铜、稀土等工业品为主要产品的中央企业，品牌建设与大众消费品牌建设有很大不同，因此，公司将着力构建个性鲜明的中铝品牌价值体系，着眼当前，立足长远，持之以恒，抓实抓好，从而在客户心中形成中铝品牌的独特位置。
据悉，中铝公司将通过有效开展品牌诊断，实施品牌整合，统一品牌标识，加强品牌创新等有力举措，树立品牌形象，提升品牌价值，扩大公司品牌的知名度和影响力。同时，坚持以市场为导向，以做强做优做大为目标，将品牌制度和流程渗透到设计、研发、采购、生产、营销、售后服务等企业生产经营的各个环节，形成协同效应。在此基础上，加强品牌专业人才的引进、培养和使用，尽快建立一支素质高、专业精、能力强、负责任的品牌建设专业队伍。与此同时，充分发挥专业机构、行业组织和媒体的作用，凝聚品牌建设的内外合力。
