上游房地产业不景气，下游的铝合金门窗行业大受影响，再加上不断激增的企业数量，铝合金门窗企业的发展面临着严峻的竞争形势。在低迷的态势下，铝合金门窗企业要想实现逆境制胜，就要摸清市场方向和消费需求，努力打造核心竞争力，才能打败竞争对手，抢到更多的市场份额。
明确市场定位
我们都知道，面对茫茫的大海，航海人员只有先明确自己前行的方向，才能避免少走弯路，更快的到达目的地。这个道理同样适用于铝合金门窗企业的发展，企业只有拥有明确的定位，才不会在发展的过程中迷失方向，才更加容日达到预想的效果，更快的获得成功。铝合金门窗企业只有找准方向，明确自己的市场定位，才能为之后的发展做准备。
深度把握消费需求
消费者的消费理念正在由量的消费转向质的消费，铝合金门窗消费的品牌时代正在来临。人们对铝合金门窗的需求已不再是单纯的功能需求，更多的上升到对美感、装饰、情感诉求、个性化等方面的追求。此外，随着信息传播渠道的拓宽，消费者对铝合金门窗产品的认知越来越深入，更多的消费者开始树立铝合金门窗消费的品牌观念，更增加注重铝合金门窗产品的美誉度和知名度。因此，铝合金门窗企业要顺应消费者需求的变化，创新产品设计，加强品牌的推广和宣传，深度把握市场消费需求。
打造核心竞争力
一个没有核心竞争力的企业，是不可能长久生存和发展的，因此企业要想常盛不衰，就必须不断培育和提升自己的核心竞争力，培养自己的不可替代性。就铝合金门窗企业的竞争而言，很大程度上取决于产品的竞争，在产品高度同质化情况下，企业的竞争不单单只是产品的竞争，更是企业的综合实力的竞争。一个企业如果有有强大的核心竞争力，就能够在行业竞争中占有巨大的优势。
无论是中铝“价格联盟”，还是有意者进行期货市场挺价，均未挽救“失宠了的”铝价，随着国内电解铝企业亏损面的再次扩大，第二季度部分铝冶炼厂打响的“生存保卫战”面临败局的命运。由于前期电价优惠政策落实，部分铝企电价成本有所下滑，同时氧化铝行业景气度不高使得铝企原料采购成本下降，国内电解铝企业生产成本进一步降低。据卓创监测数据显示，截止到5月底，我国电解铝企业算数平均生产成本13556.3元/吨，较上月降低117.28元/吨，行业平均亏损578.3元/吨；加权平均生产成本13224.22元/吨，较上月降低76.69元/吨，行业平均亏损156.22元/吨。但是，在电解铝企业成本下降之时，5月份我国电解铝行业亏损幅度却不降反增。卓创核算，5月份电解铝运行产能3125万吨，亏损产能1826.8万吨，行业亏损幅度58.46%，亏损幅度较上月扩大0.1个百分点。
卓创认为掐断铝冶炼厂求生希望的根本原因便在于5月份国内外铝价一路下滑，未见一丝复苏迹象。5月份国外伦铝跌跌不休，在月初创出年内新高1977美元/吨之后，在月末再创出年内新低1731美元/吨，月内下跌空间达到246美元/吨，这点确实出乎市场预料之外。而国内铝价如同“无主见的孩子”被动跟跌，据卓创统计，5月国内现货铝月均价为13105元/吨，较上月跌12元/吨，月环比下跌0.09%，较去年同期上涨0.05%，去年同期铝价为13098元/吨。
